Pas une semaine sans que l'on me demande comment va la Tribune. Je réponds comme la presse en général. Et j'explique que très vraisemblablement je ne terminerai pas ma carrière dans le papier journal. Ce qui ouvre évidemment plusieurs issues et donne lieu à autant d'interprétations.

La plus simple est celle qui verra demain la Tribune paraître non plus comme un imprimé, une fois par jour, mais comme une édition électronique diffusée sur du "papier électronique" (et là). Vous n'y croyez pas. Lisez ci-dessous ce qu'en dit Idéepresse, la lettre interne d'Edipresse, rédigée alternativement par Claude Monnier et Martine Lamunière, deux vétérans du journalisme, fins connaisseurs de la presse écrite et de son avenir.

Le papier électronique débarque. Reste à inventer le modèle économique qui fera vivre une rédaction d'information générale. Il apparaît de plus en plus évident que les consommeteurs ne sont pas prêts à financer ce service par un acte d'achat régulier. Pas plus qu'ils n'achètent l'air pur qu'ils respirent. (En fait ils ne l'ont jamais été. La publicité a cependant caché cette évidence.)

Conclusion, les politiques devront sans doute s'impliquer. La redevance radio-télé que la SSR veut augmenter devra sans doute être fiscalisée, comme l'a récement proposé Monsieur Prix, et servir à financer les journaux quotidiens. Electroniques ou non.

IDEESpresse

EDIPRESSE

No 265                    30 juin 2009

Le prochain IDEESpresse vous parviendra

dans la seconde quinzaine du mois d’août

Le papier électronique fait

une vraie percée

Le papier électronique, ça devient très sérieux. Depuis qu’Amazon a lancé il y a quelques semaines son lecteur e-paper Kindle DX grand format, les plus sceptiques commencent à y croire. Des analystes sérieux estiment que le marché du papier électronique passerait de 70 millions de dollars en 2008 à 2,1 milliards en 2015, et 7 milliards en 2020. Des pans entiers de l'industrie de l'imprimé pourraient bientôt basculer. Et jusqu’à l’affichage urbain qui s’y met: Décathlon a expérimenté, avec succès, l’intégration d’e-paper dans une campagne récente à Paris, Lyon et Lille.

· Le New York Times, le Washington Post et le Boston Globe vont tester cet été la livraison de leur contenu sur le nouveau support électronique d'Amazon, dont ils pourraient subventionner l’achat en échange d'un abonnement longue durée: une formule similaire à celle des opérateurs de téléphonie mobile qui vendent depuis toujours des téléphones à prix cassé en échange d’un contrat à long terme. Les éditeurs européens auront tout loisir d’étudier cette stratégie, le lancement du nouveau Kindle n’étant pas prévu pour le moment sur le vieux continent.

· Par ailleurs, la compétition s'intensifie entre Amazon et Google, qui a établi un solide partenariat avec Sony et son e-reader. Google développe sans cesse de nouvelles fonctionnalités sur Google Books: vignettes des pages, menu déroulant d'accès aux contenus, avis de lecteurs, interaction des tables de matières, possibilité d'intégrer à des blogs et des sites externes, etc. Apple, Amazon, Nintendo, Google et Sony vont se livrer une bataille sanglante pour un enjeu crucial.